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媒体是指传播信息的媒介。即是人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段；也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。
传统的四大媒体分别为：电视、广播、报纸、周刊（杂志），此外还有户外媒体。随着科学技术以及时代的发展和进步，逐渐衍生出新的媒体，例如：互联网、社交媒体等，它们在传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别。
新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。媒体在社会大众的工作生活中扮演着不可或缺的角色。
广告指的是向社会广大公众告知某件事物，就其含义来说，有广义和狭义之分。广义广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。狭义广告是指以营利为目的的广告，通常是商业广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。
广告与媒体密切相关。此前，广告传播工作离不开报纸、杂志等传统媒体，随着新媒体的发达、传统媒体的衰落，当下的广告与新媒体的关系更为紧密。iimedia research（艾媒咨询）数据显示，2019年，中国网民最关注的广告类型是网络广告，占比为56.2%。其次是电视广告（55.6%）和户外广告（46.2%）。2018年，中国广告行业规模不断扩大，仅网络广告整体市场规模已达3717亿元。
未来，随着技术的进步，特别是5g时代的到来，媒体与广告的发展将更加多元化，两者的关系也将更加密切。
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研究团队: 艾媒产业升级研究中心