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2022年中国汉服消费者消费行为调研
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简介
在新媒体平台和个性化消费观念的推动下，中国汉服产业发展不断加速。汉服行业借助抖音、微博等新媒体平台有效传播汉服文化，并联合热门ip，实现破圈获客，同时发展租赁、摄影等周边服务，实现全产业链融合。
时间：2023-06-08
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在新媒体平台和个性化消费观念的推动下，中国汉服产业发展不断加速。汉服行业借助抖音、微博等新媒体平台有效传播汉服文化，并联合热门ip，实现破圈获客，同时发展租赁、摄影等周边服务，实现全产业链融合。iimedia research（艾媒咨询）数据显示，2015-2022年中国汉服市场快速发展，中国汉服爱好者数量规模和市场规模均呈现高增长态势。
2022年中国消费者的汉服购买渠道，据iimedia research（艾媒咨询）调研显示，主要渠道包括淘宝、闲鱼等线上购物平台（69.3%）、线下汉服实体店（49.8%）、 汉服专卖app（41.7%）、微信公众号或小程序、微信群（24.1%）、自己制作（2.1%）以及其他渠道（0.3%）。对于汉服市场未来发展，可以预期的是，在传统文化、消费升级等机遇下“汉服热”将持续升温，向更加大众化的品类发展。
2022年中国消费者的汉服购买渠道，据iimedia research（艾媒咨询）调研显示，主要渠道包括淘宝、闲鱼等线上购物平台（69.3%）、线下汉服实体店（49.8%）、 汉服专卖app（41.7%）、微信公众号或小程序、微信群（24.1%）、自己制作（2.1%）以及其他渠道（0.3%）。对于汉服市场未来发展，可以预期的是，在传统文化、消费升级等机遇下“汉服热”将持续升温，向更加大众化的品类发展。
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