比利时广告业市场运行状况与重点领域经营监测数据统计数据-yabo亚博88

比利时的广告业正处于传统与创新的令人兴奋的交叉点。一方面，该行业仍在积极利用电视作为几十年来帮助受众接触的众多模拟媒体格式之一。与此同时，广告商还必须应对流感造成的消费者行为和数字媒体使用的长期变化。不可否认，2020年对整个欧洲广告业造成了重大破坏，比利时的广告支出下降了15%以上。但即使经济复苏只是一箭之遥，比利时的广告客户仍需要弄清楚如何跟上数字浪潮，以吸引消费者并保持竞争力。传统媒体主导着广告业。传统媒体牢牢掌控着比利时的广告业。与其他西欧市场不同，如荷兰，这些年来经历了根本性的数字转型，比利时还没有看到广泛偏离经过尝试和测试的线性渠道。报告显示，2021比利时的线下广告支出仅略低于2019年和2015年。尽管数字工具和渠道每年在营销人员中越来越流行，但预测表明，在可预见的未来，电视仍将是比利时领先的广告媒体。强调这一估计的一个因素是该国电视用户数量的不断增加。比利时观众的收视率没有几个邻国的媒体用户那么大，这表明，今天，广告商仍然可以通过广告活动接触并瞄准数百万观众。数字广告有很大的发展空间。比利时广告业只是在缓慢地加快数字步伐。尽管在大流行期间预算分配发生了一些明显的变化，但截至2022年，用于互联网的广告支出份额仅为25%。与此同时，在整个欧洲，这一份额超过56%，表明尽管比利时市场总体上已经数字化，但仍有一些需要迎头赶上的地方。然而，一个越来越受欢迎的数字趋势是将视频用于营销目的。数据显示，2020年，比利时在线视频广告支出估计为1.66亿欧元，约占数字显示总投资的三分之一。视频像少数其他格式一样吸引并保留了在线用户的兴趣，鉴于tiktok等社交媒体应用程序已席卷欧洲，比利时广告商在未来更生动地加大对视频广告和其他数字渠道的投资也就不足为奇了。