中国广告业市场运行状况与重点领域经营监测数据 统计数据-yabo亚博88

广告在中国是一项十亿美元的业务。作为仅次于美国的全球第二大广告市场，中国预计在2019年至2022年期间产生约103亿美元的广告支出。虽然传统的印刷和广播广告渠道普遍萎缩，但户外和互联网广告一直呈指数增长。这种扩张主要是由该国快速的技术进步和精通移动的人口推动的。近年来，中国的传统广告广告商减少了在传统媒体上的广告支出。这种下降在报纸广告中尤为明显。2013年至2020年，报纸广告收入从425亿元降至50亿元。杂志广告也在衰落。相比之下，传统的广播广告仍然保持着相当大的市场份额。电视一直是最受欢迎的广告媒体，尤其是在家电和食品品牌中。ooh广告户外（ooh）广告，尤其是地铁广告，是一种有效的线下到线上（o2o）营销媒体。中国的地铁广告通常包含二维码，将消费者引导至该品牌的微信页面。中国地铁中另一种常见的广告形式：zoetrope，一种安装在地铁隧道中的数字成像系统。乘客可以在车窗上看到火车内部的一系列移动图像，看起来像一段15秒的视频。随着这些技术的变化，到2021，中国的ooh广告支出很可能超过700亿元。在一个拥有全球最大在线社区的国家，互联网在中国广告市场上获得了更高的市场份额。电子商务、搜索引擎和社交媒体广告蓬勃发展。2020年，手机广告市场规模总计6730亿元。微信是中国最受欢迎的应用程序，在品牌推广中发挥着重要作用。它的迷你程序为消费者提供高级功能，如电子商务和任务管理。微信凭借其巨大的市场渗透率和转化率，可能在未来几年内仍将是最重要的在线广告渠道。然而，值得注意的是，广告欺诈在中国比其他国家更为普遍。2019年，中国近32%的在线广告流量是假的或无效的。行业报告显示，全球80%以上的欺诈库存来自中国，2019年广告商损失187亿美国。