意大利广告业市场运行状况与消费者态度调研数据统计数据-yabo亚博88

2020年并不是意大利广告市场最繁荣的一年，由于新冠肺炎疫情的影响，收入缩水了十分之一。在日益数字化的情况下，广告支出预计将在2021反弹。尽管存在疫情，2020年标志着数字超过电视成为欧洲第四大经济体主要广告媒体的一年。数字媒体也被证明是最能抵御2020年下滑趋势的媒体，与广播、电影或户外媒体相比，其收缩幅度最小。考虑到意大利对所有食品的热爱，毫不奇怪，后者是广告支出最高的行业；然而，意大利最大的广告支出者是汽车巨头大众。传统媒体数字的崛起，电视仍然是意大利最受欢迎和最广泛的媒体之一，广告支出不断增加。mediaset是该国最大的电视销售公司，占全国电视广告支出的一半以上。2020年，广播、电影和户外广告支出大幅下降，预计前两种媒体在2021将小幅增长。预计户外广告将在2021和2022年迅速收复失地，然后在接下来的三年内趋于平缓。新冠肺炎大流行加速了报纸广告的下滑，预计在未来五年内将持续稳定。随着印刷报纸广告支出的减少，数字报纸广告支出也相应地逐渐增加，但增幅不足以抵消印刷业的损失。数字媒体在紧随电视广告之后的几年里，数字媒体在2020年成功超越了它，现在正朝着确保至少一半的全国广告蛋糕的方向迈进。就设备而言，预计2023年移动互联网将超过桌面互联网的广告支出份额。精通移动的意大利是欧洲最大的社交媒体广告商之一，仅次于英国、德国和法国。消费者感知在过去十年中，意大利对普通媒体的信任度一直徘徊在50%以下，近三分之一的意大利人认为该国的主要电视频道是可靠的信息来源，比任何其他来源都更可靠。在2020和2021进行的一项关于网络广告的调查中，近一半的受访者表示，他们经常对互联网上的广告感到恼火。近三分之一的意大利受访者表示，他们信任社交媒体广告，而在2020年期间，十分之七的意大利社交媒体用户不想减少他们在社交网络上的时间。