波兰广告业市场运行状况与重点领域经营监测数据统计数据-yabo亚博88

波兰拥有一个充满活力和不断扩张的广告业。在中欧和东欧，它的广告支出仅次于俄罗斯。虽然2013年至2019年期间广告净值总体增长，但冠状病毒（新冠肺炎）大流行影响了该行业；因此，广告净值在2020年下降了10多亿兹罗提。零售和制药一直是波兰广告业中最突出的行业，其次是快速消费品、金融、电信和汽车。仅零售业一项，2020年广告支出就超过51亿兹罗提。传统广告电台、电影院和户外广告稳步占据了市场的一小部分但值得注意的份额；然而，到2020年，他们在广告中的份额显著下降。电视可能是波兰最具影响力的媒体。电视广告部门正在保持自己的地位——尽管互联网可能完全接管，但收入和支出都在继续增加。波兰主要电视台的收入一直在增长。制药、快速消费品和电信品牌在电视广告中最为活跃。值得注意的是，电视广告对观众非常恼火，他们经常改变频道以避免观看。数字广告互联网已成为最强大的广告空间之一，其广告支出份额自2011年以来已翻了一番多。此外，数字视频广告支出预计在2021将超过2.9亿美国。与一般广告一样，在线广告支出最多的行业是商业、电信、汽车、金融、，和快速消费品。随着视频点播在波兰越来越受欢迎，这些服务中的广告变得越来越重要——例如，netflix在2017年至2018年期间将其在波兰的广告支出增加了两倍多。波兰vod服务的广告时间平均为每小时十分钟，这与传统电视相似。在线视频平台上的广告可视率相对较高。然而，总的来说，互联网用户渴望避免广告，并可能使用广告块。预计互联网将继续席卷整个行业。传统电视的未来是不确定的——尽管它显然不会在不久的将来消失——而媒体无疑正在衰落。作为一个行业，波兰的广告业正在稳步发展和转型。