西班牙广告业市场运行状况与消费者态度调研数据统计数据-yabo亚博88

2019年至2020年间，西班牙的广告支出减少了10多亿欧元，这可以归因于新冠肺炎大流行的影响。数字媒体是最能适应2020年下降趋势的媒体，与电影、户外或杂志等媒体相比，其缩水幅度最小。广告支出最高的行业是汽车行业，而移动巨头orange是最大的广告客户。传统媒体广告支出的下降在报纸广告中尤为明显。2011年至2020年间，报纸广告收入从10亿欧元降至3.5亿欧元以下。杂志广告也在收缩。相比之下，传统的广播广告仍然保持着相当大的市场份额。电视一直是最有利可图的独立广告媒体，预计从2022年开始，电视广告支出将恢复到大流行前的水平。数字媒体2020标志着数字媒体超过电视成为该国最大的广告股东的一年。然而，这并没有阻止2020年数字收入的下降，尽管下降幅度比其他任何媒体都要小。与电视一样，预计数字广告支出也将在2022年反弹至大流行前的水平，然后在2025年前增长至35亿欧元以上。付费搜索互联网广告是大流行期间唯一没有萎缩的数字形式。消费者感知考虑到电视在西班牙备受青睐的地位，它是西班牙人接触广告的主要场所，其次是社交媒体和youtube上的广告视频，这一点也不足为奇。在一项关于广告态度的调查中，超过一半的受访者表示，如果他们获得免费内容作为回报，他们不介意广告，而十分之四的受访者表示他们经常对互联网广告感到恼火。只有不到五分之一的西班牙人表示，他们信任社交媒体广告，最近的研究显示，只有少数用户感到好奇，可以点击或添加标签。