北欧广告业市场运行状况与重点领域经营监测数据统计数据-yabo亚博88

过去几年，北欧的广告业持续增长，但也发生了明显的变化。总的来说，瑞典和挪威的媒体广告支出以及丹麦的广告收入都在2019年达到峰值，然后在2020年由于冠状病毒（新冠肺炎）大流行而暴跌。北欧国家在相当一段时间内可以观察到的另一个共同趋势是数字广告的发展。2020年，互联网在整个地区的广告投资和收入中占据了最大份额，预示着广告业进入了一个新的数字时代。网络广告正在席卷该地区。近年来，网络广告取得了巨大的飞跃。大多数北欧国家的互联网普及率超过90%，随着消费者比以往任何时候都花更多的时间与在线媒体打交道，广告商正逐渐将他们的重点和广告资金转向数字渠道。2020年，芬兰的在线广告支出达到历史新高5.28亿欧元，高于十年前的2亿欧元。丹麦的互联网广告收入在过去10年中也出现了类似的增长，2020年达到峰值86.1亿丹麦克朗。那么，哪些渠道推动了广告支出和收入？在丹麦，搜索是2020年广告收入的最大贡献者，而挪威的行业参与者则将赌注投向了谷歌和facebook。视听广告形式不再吸引巨额资金。就视听媒体形式的广告投资而言，整个地区的电视广告活动呈下降趋势。但尽管挪威的电视广告收入在2018年才开始下降，但丹麦的电视广告已经下降了近十年。广播推广收入也面临着类似的命运，挪威和丹麦的广播广告收入分别在2015年和2019年开始暴跌。这两种传统的广告形式不再是信息和娱乐的主要来源，这一趋势每年都更加明显地反映在广告行为中。虽然过去电影广告支出和收入存在明显差异，但2020年，所有国家的投资都出现了大幅下降。印刷和户外（ooh）广告印刷媒体在过去十年中的大部分时间里经历了一场艰苦的斗争，北欧的读者群和广告资金也呈现下降趋势。2011年至2020年，瑞典的报纸广告支出下降了60%以上，该地区杂志和大多数其他印刷媒体的广告投资和收入也持续下降。大流行前，户外广告是一个每年都在增长的广告平台。2019年，挪威ooh广告收入从十年前的4.81亿挪威克朗增至7.78亿挪威克郎的峰值。然而，在大流行相关的一系列封锁之后，户外媒体的支出明显下降。