巴西广告业市场运行状况与消费者态度调研数据统计数据-yabo亚博88

在2020年冠状病毒（新冠肺炎）大流行期间遭受重大打击后，广告业正在快速复苏。巴西是拉丁美洲领先的广告市场，也是全球最大的广告市场之一。巴西近年来加大了广告支出，根据最新数据，未来几年，广告商的投资将比以往任何时候都要大。巴西广告市场概览2020年，巴西广告收入达95亿美国，比上年下降约7%。收入的下降主要是由流感爆发造成的，这使得许多广告活动暂停。然而，根据最新预测，收入将在2021反弹。那么，公司的广告资金和重点在哪里呢？2020年，免费电视成为巴西最大的广告媒体，广告商为电视推广拨款超过7.3英镑。与其他全球市场不同，传统媒体在巴西的广告支出中所占份额仍然最大。传统媒体与数字媒体虽然传统媒体格式主导着当地广告市场，但数字广告是巴西媒体和娱乐业中最有前途、增长最快的行业之一。根据最新估计，2020年至2025年，数字平台上的广告支出将以每年近10%的速度增长，而传统广告的复合平均增长率（cagr）仅为2.3%。因此，考虑到巴西是全球在线人口最多的国家之一，在这两个平台上的支出正迅速趋同，这并不奇怪。看看巴西领先的数字广告格式，显示在广告机构中显然是赢家，而移动广告也受到了越来越多的关注。消费者洞察力根据最近的一项调查，社交媒体平台和电视是2020年巴西主要的广告接触点，再次证实了为什么广告商如此生动地关注这些频道。另一项调查显示，巴西消费者也乐于接受网络电视（ctv）广告。近80%的受访者表示，他们愿意观看流媒体电视上的广告，从流媒体电视节目中的广告中发现新产品，或考虑从他们最喜欢的电视节目中广告的品牌购买产品。这种接受也转化为行动，因为大约一半的受访者在看到ctv设备上的广告后，会搜索其他信息或购买产品。至于巴西消费者对选定媒体的信任，搜索引擎领先于传统媒体。