美国视频点播广告市场运行状况及消费者态度调研数据统计数据-yabo亚博88

广告支持的视频点播（通常缩写为avod）是一种视频流模式，在美国和世界各地越来越流行。与订阅视频点播（svod）相比，avod服务不向用户收取内容访问费，而是通过广告创收。这通常意味着广告支持的视频流服务拥有更大的内容目录，以鼓励和推动用户消费，从而增加广告收入。美国avod消费者在美国的avod使用量每年都在增长，大型服务的订户每季度都在持续增长。由总部位于美国的viacomcbs运营的pluto tv仅在2020至2021期间就增加了约2000万用户群，而tubi在2019年夏季至2020年间就在全球吸引了1300万每月活跃用户。roku也在不断壮大，在五年内将其mau数量增加了五倍，并收购了短格式视频流媒体平台quibi。随着视频流媒体市场avod分支的发展，消费也在增加。2021第二季度至第三季度，访问广告支持的流媒体平台的用户比例增加，达到了美国消费者的21%。avod平台上的内容对这种更高级别的参与做出了回应。avod目录的营业额通常高于svod平台：在2020年年中拍摄的一张快照显示，hulu、netflix和disney plus的内容在一个月内更新率不到5%，而pluto tv和roku的内容更新率超过15%。avod服务的内容量之大，对潜在用户和当前用户来说也是一个诱人的前景。svod平台倾向于关注高知名度的内容，这意味着svod的内容目录较小，但理论上，最新大片和点播电视节目的集中度较高。对于不愿意在经济上使用svod以及更喜欢大型内容库的消费者来说，avod是一个不错的选择。虽然广告支持和基于订阅的视频服务不一定相互竞争，但每种模式都吸引不同的观众，avod观众往往年龄较大，收入低于svod用户。视频流媒体市场作为一个整体正在接近一种普遍的吸引力状态，因为根据价格、内容种类和质量以及易用性，有多种选择可供选择。由于没有订阅费和不断扩大的内容库，avod领域可能会有一个光明的未来。最近发布的预测甚至发现，到2022年，avod的渗透率将超过svod。