德国广告业市场环境分析及各细分领域调研数据统计数据-yabo亚博88

与世界各地一样，德国的广告业已成为一个庞大的行业，与各种媒体的持续发展和变化密切相关。数字和移动技术在消费者中的广泛使用为广告商开辟了新市场，也为扩大广告覆盖范围开辟了途径。另一方面，消费者行为，尤其是数字媒体消费，通常倾向于快速阅读或更直接地获取内容，也会影响对广告的关注。就传统的和长期存在的媒体而言，许多媒体依靠出售广告时间或空间来生存，在付费发行量和订阅量下降的情况下，印刷媒体尤其如此。根据德国个别媒体的广告市场总份额，电视处于领先地位。许多行业仍然依赖于线上广告，或所谓的传统、易于识别的经典媒体广告，以及户外广告。该领域广告支出最高的行业是食品零售、出版商和医药产品。看看德国广告业的空缺职位，就会发现除了客户经理和平面设计师之外，直接从事这一领域和营销的专家也很受欢迎。电视仍然是德国最常用的媒体之一，因此很有理由将大部分广告和投资集中在德国。近几个月来，每月电视广告支出总额出现波动。2020年，德国播放了682万个电视广告。同年，这些广告占用了310万分钟的播出时间。据预测，德国的广告收入将稳步增长，预计2021将达到284亿欧元。尤其是在线广告收入，前景看好，近年来已经出现了快速增长。