美国音频广告市场运行状况及消费行为调查数据统计数据-yabo亚博88

在过去的十年里，美国的音频世界经历了一场重大的数字变革，这是由在线流媒体服务和在线广播的发展所支撑的。与其他各种传统媒体格式相反，空中传送（ota）电台在一定程度上已经适应了这一数字转变，保持了每周覆盖范围的扩大，并在音频广告支出中占据了最大份额。尽管ota电台的覆盖范围很广，但它仍面临着下降趋势，而在线电台的崛起抵消了这一趋势，基于互联网的电台平台目前的收入已接近6亿美国。付费音乐流媒体订阅数量也逐年增加，从2014年到2021增长了十倍。广播广告美国ota广播电台的广告收入近二十年来一直在下降，2020年的总价值是2006年的一半。传统广播广告收入的下降与其在线广告收入的逐步上升密切相关，在过去十年中价值翻了一番。数字音频流媒体环境的竞争越来越激烈，瑞典巨头spotify拥有苹果， 亚马逊，以及 谷歌继续增加自己的音频服务。消费者感知尽管收入和受众有所下降，但在线旅行社电台在美国的集体意识中一直占据着一个受人尊敬的位置，近一半的听众认为电台广告值得信赖。四分之一的播客听众也表示更喜欢听那些听起来与传统电台相似的广告。谈到播客，超过一半的听众表示，在听到播客上的广告后，他们在网上搜索了有关产品或服务的更多信息，而十分之四的人表示，他们继续购买广告产品。播客拥有大脑，广播拥有影响力，流媒体拥有愿意掏腰包的人的财力——广告商必须将注意力集中在强大的元素组合上，才能最大限度地利用美国音频海洋日益沸腾的水域。