澳大利亚数字广告市场运行状况及消费者态态度研数据统计数据-yabo亚博88

全球大多数行业的数字广告支出和收入都在增长。据估计，到2024年，全球广告支出将远远超过5000亿美国，2020年，美国将以明显的优势成为领先的区域市场。在亚太地区，数字广告占媒体广告支出总额的很大份额，据预测，2022年，该地区的数字广告支出将超过1000亿美国，并将在未来几年继续增长。这些支出的大部分不可避免地用于互联网广告。预计2022年也将超过1000亿美国。澳大利亚市场的增长符合全球趋势。澳大利亚市场正经历类似的同比增长模式，2019年在线广告总收入达到约900万澳币。大部分收入来自搜索引擎广告和普通展示广告，其余收入来自分类广告和视频广告。当涉及到将广告本身转化为消费者支出时，大多数来自搜索广告或广告目录。2019年最后一个季度，仅这些类型的广告就吸引了420万澳元的支出。我们还可以看到这里的同比上升趋势，特别是在2018年第四季度末至2019年第四季的这一年。大多数澳大利亚消费者对在线广告持中立态度。在2020年进行的一项关于在线广告的调查中，大多数受访者对诸如“在线广告对社会有益”和“我完全信任在线广告”之类的说法都持中立态度。只有一小部分（最多16%）做出了积极回应。尽管如此，同一年，消费者对在线广告的信心提高了22%。有趣的是，当消费者被问及如何发现新品牌时，电视广告以比搜索引擎和口碑推荐小得多的优势吸引了最多的受访者。