印度数字广告市场运行状况及消费者态态度研数据统计数据-yabo亚博88

虽然印度的广告业已经是一个价值十亿美元的行业，但其旗下的数字广告部门已成为世界上增长最快的行业之一。事实上，当前的市场趋势表明，数字广告似乎准备在未来几年取代印刷广告的市场份额。即便如此，像印刷和电视这样的传统媒体今天仍在该国占据优势地位，收入丰厚。印度数字广告快速增长的一个主要因素是移动设备的快速渗透以及互联网连接。印度的移动数据传输率是全球最低的，同时也迎合了全球第二大智能手机市场。自然，随着时间的推移，印度广告商越来越倾向于数字化。预计数字广告业在2021至2023年间将继续以29%的复合年增长率增长。对数字广告的真正推动来自于智能手机在该国的日益普及。绝大多数印度人主要使用手机访问互联网和各种社交媒体。因此，广告预算正逐步适应移动友好格式，目的是改进其用户界面和体验设计。据估计，到2023年，移动媒体广告支出预计将占数字媒体总支出的78%，而2021为75%。即便如此，印度仍处于数字广告的相对初级阶段。2020年，与计划性购买相比，62%的数字媒体广告是通过直接手动渠道购买的。程序化广告使用软件或算法来购买广告库存，而不是通常由广告代理商参与的传统人工谈判。在仅仅一年的时间里，2021，印度节目广告和直接广告之间的差距已经缩小，40%的采购是通过节目路线进行的。然而，这种技术发展也有其自身的风险。截至2019年，印度的节目广告欺诈率在全球最高。改进受众分析，更好地关注广告欺诈检测和数据隐私是当务之急，以便将数字广告作为国家广告馅饼中一个有价值的元素充分整合。