美国数字广告业市场运行状况及消费者态度研究数据统计数据-yabo亚博88

2022年，预计全球数字广告支出将达到5660亿美元，预计未来几年这一数字将快速增长。根据最新预测，到2025年，数字广告收入将超过7000亿美元。美国市场概述美国是世界上最大的数字广告市场，2021年收入最高。美国在广告方面的投资约有十分之六用于数字广告。美国的互联网广告支出预计在未来几年将增长，有消息称预计到2025年将达到2000亿美元。零售业是该国数字广告投资最多的行业，占全国数字广告支出的26%，而制药和医疗保健业紧随其后，约占所有数字广告开支的19%。美国在数字广告领域的领先地位也伴随着其作为全球数字广告欺诈损失最大的国家的不乐观结果。数字广告格式搜索广告是美国最有利可图、最有前景的数字广告格式，几乎占美国所有数字广告收入的一半。考虑到搜索广告是数字广告商的主要收入来源之一，毫不奇怪，全球领先的搜索引擎谷歌在美国数字出版商中拥有迄今为止最高的数字广告净收入，占据了30%的份额。facebook和亚马逊紧随其后，后者在全国数字广告收入中所占份额预计将在未来几年逐步增加。2018年，移动广告智能手机首次成为美国数字广告商的首选设备，当时移动广告支出超过台式机。自那以后，广告客户对手机的关注度只增加了。2022年，移动广告预计将占美国数字广告总支出的66%。在移动广告形式上投资最多的两种是搜索广告和视频广告，前者吸引了超过780亿美国的广告支出，后者的广告支出超过630亿美元。广告商有很多理由喜欢移动设备而不喜欢普通pc，其中之一是智能手机和平板电脑上的广告屏蔽渗透率较低。消费者态度超过四成的美国人表示，他们经常对互联网上的广告感到恼火，而七成的电视观众表示，他们要么对根据个人喜好针对自己的广告漠不关心，要么不满意。美国播客听众对广告的态度似乎更为宽容，近70%的人表示，如果允许节目继续下去，他们不会介意每场节目多播几分钟广告。当谈到社交媒体广告对不同年龄组的购买决策的影响时，千禧一代被发现是最容易接受的，其次是z一代。在美国，广告屏蔽广告屏蔽程序的使用正在上升。尽管广告拦截器在美国电脑上的应用越来越广泛，但它们在美国智能手机上的使用却在不断增加。超过一半的美国互联网用户表示，他们在电脑上使用了广告拦截器，十分之三的人表示他们在智能手机上使用了一个。18岁至24岁的美国人与年龄较大的人相比，更容易在电脑上使用广告拦截器，十分之六的人表示他们使用了一个，而35岁至54岁的美国人更容易在智能手机上使用广告拦截器。美国最流行的广告屏蔽软件是adblock，其次是adblockplus。当我们考虑到超过五成的美国人认为有针对性的广告是对个人数据的不当利用时，广告拦截器的使用激增并不奇怪。