越南数字广告行业发展概况及各细分市场研究数据统计数据-yabo亚博88

数字广告已经成为一个价值数十亿美元的产业。尽管传统的广告形式仍在使用，但如今，网络外观已成为全球品牌接触其互联消费者的标准。越南是全球互联网用户最多的国家之一，数字广告市场蓬勃发展。在过去几年中，该国数字广告支出的价值一直在快速增长，预计到2025年将达到4.76亿美元。越南搜索广告中新兴的数字广告格式是迄今为止越南数字广告支出最大的格式。由于谷歌占该国搜索引擎市场份额的90%以上，这家科技巨头一直是广告客户支出的主要受益者。这种广告形式在越南市场上的价值增长率也最高，直到2020年视频广告取代其成为增长最快的数字广告形式。2020年的新冠肺炎疫情使在线娱乐活动，特别是视频和音频流媒体，成为越南互联网用户休闲时间的新规范，与其他格式相比，视频广告的增长速度更快。另一方面，由于这些平台的可负担性和可访问性，社交媒体在2020年成为越南企业中最常用的在线广告工具。在社交媒体广告领域，影响力代言已被证明是品牌采用的一种高效策略。2020年，约84%的越南社交网络用户表示关注有影响力的人，另有77%的人因为有影响力的代言人而购买了一件商品。社交媒体广告在越南的数字广告总开支中一直保持着可持续的份额，由于社交媒体在越南人民中的普及，其在数字广告市场中的作用仍将十分重要。移动电话，尤其是智能手机，在越南互联网用户中拥有所有数字设备的比例最高。此外，该国约40%的互联网流量来自这些设备。因此，在这个市场上，移动广告是广告商的一个不可避免的策略。近年来，移动数字广告在越南的份额逐渐上升，而桌面广告的份额却在下降。据预测，到2025年，手机广告支出将超过桌面广告。