英国在线广播市场发展状况与听众行为调查数据统计数据-yabo亚博88

在现实中，广播一直是一种持续消费的音频娱乐形式。2021年，在英国的一项调查中，70%的受访者表示他们使用直播电台，而只有5%的人表示他们听播客。虽然广播总体上拥有相对稳定的受众群，但随着互联网和智能手机的兴起，在线广播变得越来越受欢迎。这也反映在英国每周数字广播的覆盖范围上，该覆盖范围逐年增加，到2020年超过65%。共有12%的受访者甚至表示，他们在前一周听过数字广播，而只有7%的人听频率较低。一般来说，老年人更喜欢广播，而数字内容通常为年轻人所喜爱。2021年，英国55岁及以上的85%的人说他们听了现场广播，而15至24岁的人中只有34%说他们收听了。考虑到在线广播消费，年轻一代似乎是目标受众。尤其是在25至34岁和35至44岁的年龄段，收音机经常通过网站或应用程序进行消费。在这些群体中，15%的受访者使用数字形式消费广播娱乐节目，而在65岁至74岁的人群中，这一数字降至8%。