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社交商务是指电子商务与社交媒体的融合。由于其无与伦比的影响力,全球零售商多年来一直将社交网络用作沟通和促销渠道。随着对方便快捷的在线购物需求的不断增长,公司已开始利用这些平台的电子商务潜力。使用社交媒体,消费者可以在不离开平台的情况下进行购买,从而实现快速、直接的客户旅程。在这方面,中国是一个趋势先锋。除了占全球社交媒体零售额的近一半之外,超过46%的在线用户已经通过该渠道进行购买。美国紧随其后,超过三分之一的互联网用户从事社交商务。
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