雅芳(avon)企业运行状况及竞品公司市场数据统计数据-yabo亚博88

自1886年雅芳成立以来，该公司已发展成为全球化妆品和美容产品的主要供应商。该公司签约自雇销售代表的做法在世界各地产生了热情的拥护者，并导致雅芳现在在100多个国家成立。全球市场渗透对化妆品巨头至关重要，因为目前全球市场的一半以上都在北美和西欧的传统收入来源之外。在中产阶级的创业浪潮中，雅芳在20世纪成为一种社会现象。虽然雅芳不能再声称自己曾经是强大的品牌，但在21世纪，雅芳仍然是家喻户晓的品牌。在2019年对美国女性进行的一项调查中，78%的受访者表示，她们熟悉雅芳，使其成为美国最知名的化妆品品牌之一。然而，只有10%的美国女性定期使用雅芳。尽管雅芳在全球形象上很突出，但近年来雅芳遇到了严重的财务问题。2011年至2020年间，雅芳的总收入从约92.3亿美国降至约36.3亿美元。对雅芳来说，不幸的是，这一下降并没有局限于一个地理区域。2013年至2020年的收入细目显示出一幅黯淡的画面，任何一个地区的衰退都不能归咎于全球衰退。毫不奇怪，这些下降导致雅芳的总营业利润到2020年大幅下降。财务回报率的急剧下降促使雅芳重新考虑其战略，因为在互联网时代，挨家挨户的方式受到了抨击。尽管雅芳拥有一家在线商店，但在2019年美国领先的在线美容店排行榜中，雅芳并没有被列入其中。随着互联网从单纯的消费者信息来源转变为零售平台，很难看出雅芳众多销售代表下一步将进军哪些领域。