美国音频广告行业市场发展状况与消费行为调查数据统计数据-yabo亚博88

在过去的十年里，美国的音频世界经历了一场重大的数字变革，这是由在线流媒体服务和在线广播的发展所支撑的。与其他各种传统媒体格式相反，空中传送（ota）电台在一定程度上已经适应了这一数字转变，保持了每周覆盖范围的扩大，并在音频广告支出中占据了最大份额。尽管ota电台的覆盖范围很广，但它仍面临着下降趋势，而在线电台的崛起抵消了这一趋势，基于互联网的电台平台目前的收入已接近6亿美国。付费音乐流媒体订阅数量也逐年增加，从2014年到2021增长了十倍。尽管它在消费者的日常生活中无处不在，2022年，在线音频仍有望成为美国投资最为不足的媒体，这意味着它在消费者媒体时间中所占的份额远远大于其在广告收入蛋糕中所占份额。美国的播客广告支出一直呈两位数增长，预计在2021至2025年间将翻一番以上，预计在后一年达到27.4亿美元。与此同时，预计2019年至2024年间，播客在数字广播广告支出中的份额将翻一番。就流派而言，播客广告蛋糕中最大的一块是新闻，而国内领先的播客广告商是心理健康服务门户网站betterhelp。广播广告美国ota广播电台的广告收入近二十年来一直在下降，2020年的总价值是2006年的一半。传统广播广告收入的下降与其在线广告收入的逐步上升密切相关，在过去十年中价值翻了一番。t mobile us是领先的广播广告商，康卡斯特和宝洁紧随其后。与政治相关的政府和公司在领先的广播广告行业中稳居榜首，零售业位居第二，保险和房地产获得铜牌。数字音频广告数字音频广告支出一直在增长，在过去五年中，其价值几乎翻了三倍，超过五成的美国营销人员表示，他们计划增加其节目音频广告支出。数字音频服务的广告支出也一直在稳步上升，预计到2025年，广告支出将占该国数字音频总收入的近40%。数字音频流媒体环境的竞争越来越激烈，瑞典巨头spotify拥有苹果、， 亚马逊，以及 谷歌继续增加自己的音频服务。消费者感知尽管收入和受众有所下降，但在线旅行社电台在美国的集体意识中一直占据着一个受人尊敬的位置，近一半的听众认为电台广告值得信赖。四分之一的播客听众也表示更喜欢听那些听起来与传统电台相似的广告。谈到播客，超过一半的听众表示，在听到播客上的广告后，他们在网上搜索了有关产品或服务的更多信息，而十分之四的人表示，他们继续购买广告产品。播客拥有大脑，广播拥有影响力，流媒体拥有愿意掏腰包的人的财力——广告商必须将注意力集中在强大的元素组合上，才能最大限度地利用美国音频海洋日益沸腾的水域。