美国杂志业市场运行状况及用户行为调查数据统计数据-yabo亚博88

与所有传统媒体一样，杂志在数字时代面临着许多挑战。印刷出版物越来越难留住读者，但与报纸相反，尽管免费在线媒体竞争激烈，杂志的表现仍相对较好。一项年度研究发现，2016年至2020年间，美国杂志读者总数每年保持在2.2亿以上，此前一直徘徊在2.1亿和2.15亿左右。此外，在2020年排名前五名的出版物中，流行杂志的平均月读者数均超过5000万，而周刊《人物》在当年的月平均读者数超过9000万。杂志：适应性强、弹性强的变化时代和消费者需求导致杂志出版商开发了一种数字服务，以补充其印刷出版物，或者完全放弃印刷，只在网上运营。与此同时，印刷杂志仍然很受欢迎。按版式分类的杂志读者数据显示，美国消费者仍然更喜欢纸质杂志，而不是数字杂志——这对于目前还不愿意在网上发行的出版商来说，可能是一个令人惊讶但积极的结果。自2017年起，美国印刷消费杂志的数量稳步上升，每年都会推出新的出版物。杂志也看到不同设备的在线参与度更高。杂志读者尽管印刷品仍是许多美国消费者的最爱，但杂志读者趋势显示，越来越多的读者通过移动网络和视频与杂志内容互动。事实上，到2020年底，杂志品牌的移动网络受众几乎与他们的印刷和数字受众相同。当然，杂志读者没有理由选择一种格式而不是另一种格式，但监控消费者参与的方式和他们使用的设备对于希望保持和扩大受众的出版商来说仍然很重要。杂志读者的稳定数量和观众尝试不同格式的意愿令人鼓舞，并强调传统媒体需要与新技术和消费习惯相适应。目前的数据表明，印刷杂志有一个稳定的未来，但未来的稳定甚至繁荣程度在一定程度上取决于消费者的行为。例如，像杂志一样，博客也提供利基和视觉上诱人的内容，但很少有人要求读者提供经济资助。免费数字内容的激增给付费物理媒体带来了风险，但杂志确实比博客有一定优势，尤其是它们在制作规范、可靠、高质量内容方面的声誉。杂志市场将需要利用这一点，以激励受众购买实体副本或注册印刷或数字订阅。