加拿大杂志市场发展状况及消费行为调查数据统计数据-yabo亚博88

总的来说，北美的杂志市场正在衰退。自2014年以来，加拿大的杂志读者数量一直在下降，从1720万下降到2016年的159万。同期，报摊销售收入下降了7900多万美国。这种下降的一个原因可能是年轻观众的消费低于老年观众。最近的数据显示，21-34岁的加拿大人中，有44%的人每周阅读印刷杂志，而50-69岁的人中，这一比例为67%。如果这一趋势继续下去，我们可以预期，随着千禧一代转向其他娱乐来源，加拿大印刷杂志的总体读者群将减少。在一个可能永远不会完全恢复的行业中，较小的杂志可能难以增加其读者群，但规模更大、更成熟的出版物仍表现良好。根据最新调查结果，加拿大领先的英语杂志是《读者文摘》，拥有436万读者。在法语出版物中，《里卡多杂志》（ricardo magazine）最受欢迎，有178万读者，而《vivre mieux》的读者数为100万。当然，无法保证这些数字在未来几年会保持强劲，42%的加拿大人已经减少了对印刷报纸或杂志的消费。与此同时，就数字杂志出版业而言，电子杂志正努力与电子书竞争，2016年，电子书在加拿大创造了3.59亿美国的数字出版收入。另一方面，电子杂志仅创造了1300万美元的收入。同样，2017年，当被问及加拿大人去年花钱购买的数字媒体产品时，17%的人表示购买了电子书，而只有6%的人购买了电子杂志。广告支出也在下降，目前的数据显示，2015年至2016年，消费类杂志广告支出下降了1亿多加元，自2014年以来，商业广告支出每年都在急剧下降。然而，杂志广告并没有引起其他媒体的大量投诉，事实上，2017年，加拿大仅有29起关于杂志广告的投诉，而电视广告只有716起。此外，调查结果显示，在杂志上看到广告后，44%的加拿大杂志读者和买家访问了广告商的网站，46%的人使用或计划使用广告上列出的优惠券或促销。总的来说，这一苦苦挣扎的行业可以带来积极的影响，人们只需看看乙烯基唱片（一种以前被认为几乎已经不存在的媒体）的成功复兴，就可以看到该行业更光明未来的潜力。加拿大杂志市场在未来几年是否会经历增长仍有待观察，但杂志稍后总会有卷土重来的机会。