意大利电视产业统计数据-yabo亚博88

在意大利，电视仍然是新闻和娱乐的重要来源。尽管在线流媒体服务不断推进，但意大利的电视观众规模并没有像过去几年其他国家那样急剧缩小。2020年，每天约有5318万观众收看电视，与前一年相比仅下降0.5%。从最新报道的数字来看，意大利的电视收视率也远高于欧洲平均水平，尤其是在老一辈人中，这种形式仍然很受欢迎。尽管如此，数字变革正在逼近地平线，正如欧洲大多数电视领域一样。意大利（付费）电视前景一目了然。2020年，意大利付费电视集团的订阅收入约为30亿欧元。这一数字与2019年相比略有下降，恰逢mediaset退出付费电视领域。mediaset是意大利最大、最受欢迎的电视广播公司之一，2019年将其付费电视premium服务转变为仅支持ott的服务，但仍然是意大利电视广告收入最高的公司。该业务的另一个相关参与者是意大利天空电视台（sky italia），该公司为欧洲最大的电视集团康卡斯特（comcast）所有。2020年，意大利天空电视台（sky italia）提供的频道数量最多，收入约为28.8亿欧元。排在前三位的是国有公共服务广播公司rai（radiotelevisione italia）。2020年，rai在意大利电视上获得了最大的观众份额，其节目由许可费和广告提供资金。尽管意大利的平均互联网速度较慢，但在线电视正在缓慢改变意大利的电视格局。2021的一项调查表明，意大利70%以上接受调查的电视所有者拥有智能电视，允许观众通过互联网传输在线视频内容。如今，意大利观众可以从不断增加的流媒体选项中进行选择，2021年底，mediaset的canale 5频道积累了最多的流媒体。点播视频内容每年都越来越受欢迎，尤其是在年轻观众中，流媒体服务的好处远远超过了传统电视的好处。2021年初的调查结果表明，在疫情期间，netflix和amazon prime video等公司在意大利的订阅视频点播（svod）服务使用率甚至增长了30%以上。广告电视仍然是一个高效的广告平台。尽管意大利是欧洲前五大电视广告消费国之一，但近年来该行业一直在努力增长。2020年，意大利的电视广告支出达到31.4亿美国，与前一年相比下降了约9%。疫情的爆发以及诸如欧足联欧洲足球锦标赛、奥运会和极受欢迎的意甲足球比赛等现场体育赛事的取消，加速了这种下降。更积极的是，意大利的在线电视广告支出不断达到新高。