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2021，市场研究行业的全球收入超过764亿美国，比2008年增长了一倍多。2020年，北美市场研究收入占比最大，占总收入的54%，其次是欧洲，占23%。市场研究行业的全球领导者包括nielsen holdings（美国）、kantar（英国）、iqvia（前身为quintilesims和ims health holdings）（美国）、ipsos（法国）和gfk group（德国）。总部位于纽约市的尼尔森是截至2020年全球收入最大的市场研究公司。当年，该公司的收入达到62.9亿美国。全球最常见的定量研究类型是在线调查，该调查占定量研究的80%以上。同一项调查显示，电话面试和面对面的面试分别占31%和33%。然而，地理因素对所进行的研究类型有很大影响。关于定性研究，流动调查是最常见的方法，占2020年最后一个季度进行的研究的三分之一以上。
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行业概况
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全球领导者
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研究方法
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